如今，科學(xué)技術(shù)日益創(chuàng)新，同時(shí)帶動(dòng)了戶外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到507億美元。
從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀(jì)戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量。然而，在各大LED廣告運(yùn)營商競相崛起的同時(shí)，戶外廣告現(xiàn)存的問題也逐個(gè)暴露出來，在這樣的市場形式下，倒逼著LED戶外廣告行業(yè)必須進(jìn)行革新。
1、LED戶外廣告身陷尷尬局面
眾所周知，戶外廣告的載體從海報(bào)、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶外廣告對城市形象建設(shè)的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。
但是，從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關(guān)系，降價(jià)行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
LED戶外廣告林立
北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天表示：“戶外LED顯示屏的運(yùn)營收入在一線城市相對穩(wěn)定，受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響有限，但我們不能樂觀，因?yàn)榧词乖谝痪€城市除地標(biāo)媒體外一般區(qū)域戶外LED顯示屏的運(yùn)營也有所下降，收入與支出越來越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，LED顯示屏的運(yùn)營收入更加不樂觀?！?/p>
此外，上海廣告協(xié)會戶外廣告委員會主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當(dāng)于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多”。但事實(shí)上廣告的投放量是無法匹配的。任裘東分析，“信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價(jià)大約是9分錢，可是即使是9分錢，仍有很多沒賣掉和空置的，這已成為LED戶外廣告亟待解決的發(fā)展問題。
目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來的觀念上全新的變革，LED戶外廣告也將進(jìn)入新一輪的革新潮中，假若LED戶外廣告無法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場再寬闊，總會有一些企業(yè)將會走向滅亡。
2、LED戶外廣告如何突破經(jīng)營困局？
近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營虧本的原因主要有以下兩點(diǎn)：一個(gè)是在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經(jīng)營還是全國規(guī)?；\(yùn)營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個(gè)客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營者無法逃避的問題；另一個(gè)是戶外廣告的投放運(yùn)營模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無法真正做到良性循環(huán)。
既然如此，那么LED戶外廣告屏應(yīng)如何突破現(xiàn)有的經(jīng)營困局呢？
LED戶外廣告如何突破經(jīng)營困局？
首先，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準(zhǔn)投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個(gè)特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個(gè)認(rèn)識，城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放就越有價(jià)值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。
其次，將LED戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶外廣告的創(chuàng)新運(yùn)營模式相結(jié)合。北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議：“一定不能只注重技術(shù)，只看制造商做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來，比如說我通過設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀點(diǎn)?！?/p>
以前我們總是在地標(biāo)建筑上造屏，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱為地標(biāo)建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一?？芍^是先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國家地標(biāo)。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標(biāo)。王天舉例說：“例如當(dāng)時(shí)在北京的世貿(mào)天階做了一個(gè)天幕，在這個(gè)天幕轟動(dòng)的時(shí)候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)吸引了很多人過去感受第一大天幕的效仿，后來國內(nèi)也有很多城市模仿這個(gè)做法?！边@就能夠說明，利用現(xiàn)有的技術(shù)和材料去設(shè)計(jì)和發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)，將會是LED廣告屏一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。
3、LED顯示屏制造助力戶外廣告發(fā)展
LED戶外廣告的發(fā)展離不開LED顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢下，作為產(chǎn)品的供應(yīng)商，LED顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進(jìn)一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說實(shí)現(xiàn)LED顯示屏元器件的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，我們的屏幕就會在傳輸信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。
加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并通過相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。
據(jù)了解，目前很多戶外LED大屏制造廠家明顯意識到傳統(tǒng)媒體與高新科技相融合的發(fā)展趨勢，積極利用高新科技迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與，比如齊普光電家的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)LED顯示屏。
未來，步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，LED戶外媒體將面臨新的機(jī)遇，而這也將意味著LED顯示屏制造商提出了更多的要求，去順應(yīng)戶外傳媒發(fā)展的需要。我們相信，在廣大LED顯示屏廠商的共同努力之下，LED顯示屏將在戶外廣告2.0時(shí)代大有可為，借勢大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。
